張叔偉(梁朝偉飾)是廣告界天才橫溢的創作主任,也是成功的形象設計師,每一次他發掘和塑造的女郎成為「廣告明星」后,他都會愛上自己親手創造出來的「杰作」。可惜,每一次到了最后,卻都會被名成利就的「杰作」所拋棄。他的好友兼廣告公司拍檔 patrick(方中信飾)卻是個用情不專的浪子,同時擁有固定女友亞芬(童愛玲飾)和暗戀他的同事亞媚(關秀媚飾)。梁朝偉在一次廣告拍攝時,他發現了前來做特模特兒的徐若宣,令他眼一亮,心頭劇震,她獨有的氣質和爽朗開放的性格,人見人愛,他由第一眼望見她就開始愛上了她,但又一方面壓抑表露對她的愛意,以防再次愛上自己的「杰作」,再次受傷。但是,她還是大紅特紅了起來,梁朝偉面臨著對她深深的愛變,又與公司女主管vivian(蔡少芬飾)間有著另一種糾葛,他何以取舍呢?