這是一個(gè)發(fā)生在日本烏冬之鄉(xiāng)贊岐縣的故事。夢想能出人頭地的松井香助去了美國紐約打拼,卻在而立之年最終一事無成地背著一身債回到了故鄉(xiāng)。朋友們熱情地歡迎他歸來,而頑固的父親卻厲喝一句“你回來干什么?!”令松井十分難堪。為了還債,松井必須很快找到工作。通過朋友的介紹,他進(jìn)入一家以烏冬為中心內(nèi)容的雜志編輯部打工。編輯恭子采納了松井出的點(diǎn)子,她負(fù)責(zé)的專欄由此大受歡迎,并在全日本掀起了烏冬熱。正當(dāng)松井的工作順利走上正軌之際,父親卻突然病倒了……